O
Google AdWords é um serviço para administrar campanhas com links patrocinados e
anúncios de display exibidos nas redes vinculadas ao Google.
Após registrar-se, os primeiros passos na
ferramenta são dados com a definição de aspectos como o orçamento diário de
campanha e locais nos quais os
anúncios vão ser exibidos. Após configurar a
campanha e criar um grupo de
anúncios no
Google AdWords, o
anunciante deve dar continuidade com a escolha das palavras-chave que acionarão a exibição de
anúncios nas páginas de resultados de pesquisa.
Sua lista com
palavras-chave pode ser elaborada diretamente pelo
Google AdWords e são três as formas para obter ideias:
- A pesquisa Ampla leva em consideração possíveis alterações gramaticais, sinônimos e palavras-chave que possam ter alguma relação com o termo pesquisado;
- Já a pesquisa [Exata] considera apenas a maneira pela qual o termo pesquisado foi escrito em buscas realizadas no Google com algumas variações;
- A pesquisa de ?Frase? leva em conta apenas as frases que incluem o termo pesquisado em buscas feitas na ferramenta de pesquisa.
A
ferramenta também proporciona a opção de buscar somente pelas
palavras-chave estritamente associadas ao termo pesquisado. Filtros avançados como localização geográfica, idioma e o tipo de dispositivo com o qual o
usuário acessa a pesquisa do Google ajudam o
anunciante refinar ainda mais sua escolha de
palavras-chave. E a não ser que a veiculação de
anúncios seja destinada às pesquisas feitas no exterior, sempre mantenha as configurações de locais e idiomas selecionadas respectivamente em Brasil e em Português.
Informações como concorrência, quantidade de tráfego e o custo por clique (CPC) aproximado são fornecidas pelo
Google AdWords junto às ideias de
palavras-chave para sua
campanha. A quantidade de tráfego é expressa pelo volume médio de pesquisa dos últimos 12 meses em buscas realizadas em escala Global e Local.
A recomendação feita aos
usuários do
Google AdWords é para que escolham termos relevantes para o seu negócio e que melhor correspondem ao desejo de pesquisa do
usuário, usando
palavras-chave específicas e menos genéricas. Digamos que você queira vender o seu carro por meio dos classificados do jornal. Especificar detalhes como marca, modelo, cor e ano de fabricação do veículo ajudará você a encontrar mais facilmente um comprador. Com os
anúncios do
Google AdWords funciona da mesma maneira.
Outra possibilidade existente é a negativação de
palavras-chave em
campanhas. A opção permite que sejam excluídos os termos que não se relacionam ao seu negócio ou termos que possam consumir a sua verba de
anúncios sem trazer bons resultados.
O valor do custo por clique (CPC) aproximado, exibido na tabela de ideias de
palavras-chave, é calculado por um sistema de leilão de cliques, no qual os próprios
anunciantes fazem os
lances e também disputam para obter o melhor posicionamento de
anúncios. O
anunciante faz o
lance ou bid com o valor máximo no qual está disposto a pagar. Se o
lance for superior ao valor pago por qualquer outro
anunciante ele assume posição superior ao seu concorrente, porém não tem de pagar pelo valor do seu
lance. O
anunciante só precisa pagar um valor maior do que o
lance feito pelo
anunciante posicionado em segundo lugar.
O maior
lance não necessariamente garante o melhor posicionamento. O sistema de leilão de cliques depende também do índice de qualidade de
anúncios, instituído pelo
Google AdWords e que funciona como um feedback ou resposta dada pelos
usuários. Ele é composto por três aspectos com importâncias distintas: a taxa de cliques, a relevância do
anúncio e pela qualidade da
landing page.
A taxa de cliques, conhecida com CTR ou click-through rate, serve como um termômetro de desempenho de
anúncios e é o item de maior importância dentro desse índice de qualidade. O dado é obtido pelo resultado da divisão do número de cliques recebidos por um
anúncio pelo número de vezes que esse mesmo
anúncio foi exibido, multiplicado por 100%.
A relevância é o aspecto com a segunda importância dentro do índice de qualidade de
anúncios e é avaliada com a finalidade de determinar se o conteúdo do
anúncio realmente é relevante para o
usuário. São levadas em conta aqui as características contextuais e de conteúdo.
O último componente e também o de menor importância para o índice de qualidade de
anúncios é a qualidade de
landing pages, páginas para as quais os
usuários são levados após clicarem em um
anúncio. Entre outros aspectos, esse dado é determinado pela velocidade de carregamento da página, pelo seu conteúdo e facilidade de navegação.
Fonte:
internetinnovation
