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Rede de Pesquisa ou Rede de Display
Rede de Pesquisa ou Rede de Display: qual a melhor estratégia para Google Ads?

Se você ainda não investe em Google Ads para impulsionar o seu negócio, saiba que pode estar perdendo uma grande oportunidade. Em tese, essa ferramenta é vital para as estratégias de marketing digital, sendo uma das mais importantes da atualidade. 

Isso porque, em resumo, investir em anúncios pagos pode gerar resultados rápidos, porém, desde que as campanhas sejam elaboradas de maneira inteligente. Mas, afinal, o que isso significa? Como aproveitar melhor os formatos disponíveis?

Para ajudá-lo a entender mais sobre esses assuntos, no post de hoje explicaremos as diferenças básicas entre os anúncios mais comuns no Google. Continue a leitura e confira dicas valiosas!

 

O que é Google Ads, afinal?

O Google Ads é, como o próprio nome sugere, uma ferramenta criada pelo Google, motor de buscas mais famoso do mundo. Lançado em meados dos anos 2000, ele foi concebido para se tornar a plataforma de anúncios da empresa.

Hoje em dia, é uma das principais ferramentas de anúncios online e está integrada a outras poderosas plataformas, como o YouTube, Gmail, Google Play (loja de apps para android), Pesquisa e Display. Justamente por isso, você muito provavelmente já assistiu um anúncio enquanto navega pelo YouTube ou lia um blog post.

De modo geral, esse tipo de abordagem (banners em canais do YouTube e blogs) são as estratégias mais utilizadas para chamar a atenção do público e despertar o seu interesse em relação aos produtos e/ou serviços dos anunciantes. 

Contudo, podem haver inúmeras outras formas de ter anúncios exibidos na internet por meio do Google Ads. Portanto, investir nessa estratégia é como se você divulgasse o seu negócio em uma espécie de “outdoor digital”

Afinal, por meio da plataforma, os anúncios são exibidos — em forma de links patrocinados — para todos os usuários que fazem buscas relacionadas à palavra-chave do seu anúncio. Logo, ele otimiza os anúncios, direcionando-os para aqueles que de fato estão interessados na solução que sua empresa oferece.

 

Quais as diferenças entre a rede de pesquisa e a rede de display?

Pronto. Agora que já introduzimos um pouco sobre o Google Ads, chegou a hora de conferir de perto o que é a Rede de Display e a Rede de Pesquisa, bem como as suas diferenças e similaridades. Entenda:

Rede de Pesquisa

Ao utilizar a Rede de Pesquisa, o anunciante pode ter seu negócio mostrado junto dos resultados de pesquisa orgânica do Google. Isso significa que, sempre que um usuário procurar por algum termo no buscador, será exibida para ele uma lista de resultados e, com ela, anúncios relacionados à palavra-chave.

Dentre outras vantagens, destaca-se o fato de que o usuário, quando acessa o Google e pesquisa algum termo, é porque provavelmente apresenta uma necessidade. Tendo em vista que os anúncios são exibidos exatamente para as pessoas que estão pesquisando sobre assuntos que desejam saber mais, a chance de conversão,  neste caso, é muito maior.

Rede de Display

A Rede de Display, por sua vez, é formada por milhões de sites parceiros do Google, seja por meio de redes parceiras ou do AdSense, por exemplo. No caso do Google AdSense, os editores têm a oportunidade de monetizar as publicações de conteúdos na internet.

Na prática, funciona da seguinte forma: os sites conveniados com o Google produzem conteúdo e relacionam os anúncios aos seus sites — tendo como base principalmente o conteúdo disponível e os visitantes. 

Portanto, a Rede de Display é formada por anunciantes com o intuito de promover um produto ou serviço. Assim, sua principal vantagem é ter o conteúdo difundido por toda a internet.

 

Conclusão

Como vimos, a Rede de Display tende a apresentar um desempenho inferior à Rede de Pesquisa. Como deve estar imaginando, isso ocorre porque, na Rede de Display, os conteúdos exibidos nem sempre tem relação com a dor, isto é, o problema que o usuário está buscando soluções na internet.

Sendo assim, para otimizar a conversão da Rede de Display, uma excelente alternativa é aplicá-las em campanhas de remarketing. Com isso, pode-se impactar indivíduos que já tiveram contato com alguns de seus conteúdos ou, ainda, pessoas que estão próximas à zona de conversão no funil de vendas.

O que achou deste conteúdo? Se deseja que sua empresa tenha maior visibilidade na web, agende uma reunião e confira as soluções que a Raddar Digital oferece em campanhas de mídia paga.