A dúvida mais comum entre aqueles que estão começando a investir em estratégias de mídias pagas é saber qual caminho é melhor seguir. Normalmente, essa dúvida é alimentada porque há basicamente dois grandes canais de aquisição: o Google Ads e as Redes Sociais.
Colocado dessa maneira, podemos até mesmo acreditar que os dois competem entre si e, portanto, é necessário escolher um lado. Porém este não é o caso, até porque inexiste uma competição na qual os anunciantes devem eliminar um em detrimento do outro. Portanto, se quer saber onde investir, o melhor é apostar nos dois.
Contudo, antes de começar criando campanhas no Google e nas Redes Sociais, você deve estabelecer limites para o seu orçamento. Com isso em mente, é hora de conhecer as características e diferenciais de cada “big tech” para tomar uma decisão equilibrada. Continue a leitura e saiba mais sobre o assunto!
Conhecendo as ferramentas disponíveis
Atualmente há cada vez mais canais e ferramentas de marketing digital disponíveis para brigar por uma espaço na internet. Sendo assim, você deve entender as diferenças entre elas, principalmente em relação ao funcionamento, objetivos e tipos de resultados que se pode alcançar por meio de cada uma.
Sendo assim, se está começando agora a trilhar uma jornada digital, chegou a hora de entender um pouco mais sobre as ferramentas disponíveis e, assim, ter dados concretos para uma decisão mais assertiva. Veja:
Google Ads
O Google Ads, anteriormente conhecido como Google Adwords, é uma plataforma de anúncios que disponibiliza várias ferramentas para empresas que desejam pagar ao Google para veicular seus anúncios e, assim, ter maior destaque no motor de busca.
Além da vantagem de atingir um público mais expressivo, os anúncios no Google possibilitam a segmentação de públicos. Com isso, os resultados são bastante expressivos, afinal, atrai-se um público mais qualificado para a empresa, já que eles estão mais “preparados” para fazer negócio.
No Google Ads, o anunciante pode criar seus próprios anúncios, bem como determinar onde eles serão exibidos. Há dois caminhos: a Rede de Pesquisa, que está direcionado a sites e blogs, por exemplo, ou a Rede de Display, cujos anúncios são exibidos em plataformas parceiras.
Vantagens e desvantagens
Quando decidimos buscar por algo na internet, provavelmente já temos uma boa noção do que esperamos encontrar. Portanto, essa é uma das maiores vantagens do Google Ads. Afinal, os usuários de fato estão buscando por soluções que o anunciante oferece. Consequentemente, a taxa de aceitação é maior, já que os usuários estão prontos para comprar.
Em contrapartida, aqueles que sequer sabem que têm um problema não estão na internet buscando soluções sobre assuntos específicos. Logo, a chance de escolher uma marca desconhecida é bem pequena. Ademais, a concorrência no mercado eleva os preços, o que torna pouco acessível em termos de investimento financeiro.
Redes Sociais
Quando pensamos em anúncios nas redes sociais, logo associamos aos links patrocinados do Facebook Ads ou Instagram Ads. Na verdade, ambas as plataformas são as mais utilizadas quando o assunto é tráfego pago. Porém, há também outras opções, como o LinkedIn Ads, YouTube Ads, TikTok Ads e muito mais.
Todas elas têm como objetivo aproveitar sua audiência para trazer anúncios segmentados ao público, tal como ocorre no Google Ads. A principal diferença é que lá, o usuário acaba pesquisando algum termo relacionado aos anúncios no próprio buscador que, por sua vez, faz sugestões de empresas patrocinadas.
Já nas redes sociais, normalmente o usuário está navegando despretensiosamente e, mesmo sem escolher, tem diversos links patrocinados exibidos em seu feed. Outro diferencial dos anúncios nas redes sociais é que eles tem como missão diferentes objetivos, podendo ser, por exemplo, o aumento de curtidas, seguidores, preenchimento de formulários, etc.
Vantagens e desvantagens
A principal vantagem das Redes Sociais no que se refere ao tráfego pago está diretamente associado à atração de potenciais consumidores, ainda nas primeiras fases de um interesse em comprar determinado produto ou serviço. Afinal, como já mencionamos, os anúncios são disponibilizados mesmo sem que o usuário demonstre intenção de busca sobre determinado assunto.
Via de regra, os usuários estão nas redes sociais vendo fotos e vídeos de amigos e familiares quando aparecem anúncios baseados em um conjunto de interesses por semelhança, conforme sugerido pelo próprio algoritmo de cada plataforma. Em contrapartida, o benefício também pode se tornar uma desvantagem.
Afinal, se o usuário não está buscando um produto ou serviço na rede social, sua disponibilidade de fechar qualquer negócio é relativamente menor. Portanto, neste caso a conversão também é menos interessante, o que demanda o investimento em criativos poderosos para chamar a atenção e gerar interesse.
Qual a melhor ferramenta para o meu negócio?
De modo geral, a plataforma ideal de produção de conteúdos depende do tipo de negócio, serviço, público e até mesmo do histórico da marca. Para empresas novas, por exemplo, a ideia principal é tornar-se conhecida no mercado, bem como criar um ponto de contato com potenciais consumidores.
Assim, as redes sociais levam vantagem em relação ao Google, já que o engajamento é menor maior por lá. Por sua vez, uma empresa cujo interesse é construir um canal de tráfego mais intenso para o seu site, as campanhas de Google Ads apresentarão, sem dúvidas, melhor desempenho.
Portanto, não há apenas uma ferramenta ideal. Assim, para decidir em que plataforma deve investir, é importante levar em consideração diversos aspectos, tais como os pontos de contato com o consumidor, já que para ser lembrado é primeiro necessário ser visto.
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