Se você está começando a fazer os primeiros investimentos em estratégias de marketing digital, provavelmente já deve ter se deparado com os mais diversos canais de aquisição disponíveis. Em geral, isso acontece porque o marketing envolve diversas estratégias e parâmetros para gerir uma marca, sendo um desses parâmetros mais comuns, o tráfego.
Em síntese, o tráfego é uma metodologia que consiste na ampliação do volume de visitas em uma página na internet, seja ela um site, blog ou rede social, por exemplo. Ainda, ele pode ocorrer naturalmente, através do tráfego orgânico, ou ser impulsionado com pequenos investimentos em campanhas, com o tráfego pago.
Mas, afinal, quais as diferenças entre os dois? Neste post vamos esclarecer essa e outras dúvidas sobre o tráfego orgânico e pago. Continue a leitura e veja como escolher a opção ideal para a sua empresa!
Tráfego orgânico
Quando precisamos de uma solução para determinado problema, normalmente recorremos às pesquisas ao Google, YouTube e afins. Logo, somos apresentados a SERP — que nada mais é do que a página de resultados do motor de buscas.
Como de costume, nos primeiros resultados são listados anúncios, isto é, páginas com links patrocinados. Porém, abaixo estão listados o que chamamos de “resultados orgânicos''.
Na prática, isso significa que tais resultados tiveram uma classificação superior aos demais no índice de ranqueamento do motor de busca, de forma 100% gratuita, já que não são conteúdos patrocinados.
Para tanto, é indispensável desenvolver estratégias de SEO e marketing de conteúdo para atingir uma maior relevância, de acordo com o próprio Google, posicionando o seu conteúdo à frente dos concorrentes.
Resumidamente, o tráfego orgânico é uma excelente estratégia, sobretudo porque reúne, gratuitamente, os resultados alcançados de forma natural — sem precisar investir em anúncios pagos. Porém, para chegar lá, não deixa de ser importante investir, seja em tempo ou dinheiro para produzir conteúdos relevantes.
Diferenciais
- Aumenta a credibilidade e dá mais autoridade a sua marca em determinado assunto;
- É uma estratégia de longo prazo, pois os motores de busca consideram a solidez e constância dos sites ou blogs;
- Pontua a jornada do consumidor como uma prioridade, além de conduzir os leitores para um funil de vendas bem estruturado;
- Fornece uma melhor experiência através da educação do leitor com conteúdos ricos e relevantes;
- Não depende de investimento direto nas plataformas de publicação.
- Vantagens e desvantagens
- O baixo investimento é uma vantagem bastante característica do tráfego orgânico. Isso porque, com o decorrer da produção de conteúdos, o custo por cliques acaba reduzindo consideravelmente, já que os buscadores priorizam conteúdos mais relevantes.
- Por outro lado, em se tratando de uma estratégia de longo prazo, o tempo de resposta é muito maior em relação aos anúncios pagos. Afinal, os primeiros resultados orgânicos podem levar dias, semanas e, não tão raro, alguns meses para surtir efeito positivo.
Tráfego pago
Como o próprio nome sugere, o tráfego pago é aquele cuja fonte de aquisição se dá através do investimento direto. Em outras palavras, as marcas acabam pagando por um melhor posicionamento no motor de busca e, consequentemente, por mais visualizações, cliques e vendas.
Esse tipo de tráfego normalmente é possível tanto em relação aos buscadores mais famosos do mundo, como o Google, ou, ainda, ser aplicado diretamente focado na atração do público que está presente nas redes sociais, já que disponibiliza inúmeras formas de anunciar na internet.
Diferenciais
- Os anúncios são veiculados em diversos canais e formatos, seja em banners, vídeos do YouTube ou em redes sociais específicas, como Facebook e Instagram;
- Ideal para quem dispõe de recursos para começar investindo, pois os resultados são gerados de forma muito mais rápida;
- Permite direcionar melhor o conteúdo para o público certo por meio das ferramentas de segmentação;
- Exige investimentos constantes;
- É mais interruptivo e/ou distrativo.
Vantagens e desvantagens
Como pode imaginar, a maior vantagem do tráfego pago é o seu retorno rápido através de campanhas de anúncios pagos, uma vez que as ferramentas de divulgação exibem de forma massiva as campanhas e anúncios.
Para isso, é necessário dispor, em geral, de uma verba mais imponente. Por diversas vezes, esse tipo de investimento é até mesmo contabilizado em dólar. Portanto, algumas empresas podem enfrentar dificuldades em seguir uma estratégia de tráfego pago.
Orgânico vs pago: em qual investir?
Agora que você já viu algumas diferenças elementares entre os dois tipos de tráfego, provavelmente está se perguntando qual canal é mais indicado para começar a investir.
De um lado, a mídia paga exige investimento constante, enquanto o tráfego orgânico depende mais do investimento em conteúdos relevantes — o que o próprio empreendedor pode acabar desenvolvendo sozinho ou contratando um serviço de produção à parte.
Nesse sentido, para construir uma audiência relevante e, ao mesmo tempo, ter uma assertividade maior na disponibilização desse conteúdo, o ideal é fazer um misto das duas estratégias, bem como de outros canais de aquisição possíveis.
Basicamente, tanto o tráfego pago quanto o tráfego orgânico são estratégias que apresentam vantagens e desvantagens. Enquanto um traz respostas mais lentas, o outro exige maior disponibilidade financeira. Logo, combinar os dois formatos pode ser uma solução mais apropriada para alavancar o seu negócio na internet.
E então, leitor. O que achou deste conteúdo? Se gostou das dicas e informações que trouxemos neste texto, mas ainda está em dúvidas sobre como ter um desempenho satisfatório tanto organicamente quanto através de mídia paga, fale com um de nossos consultores e veja como a Raddar Digital pode ajudar o seu negócio.